네이버에서 '검색 순위 조작'이라고 검색하면,
오버추어 홍보 링크가 제일 먼저 나온다. T_T
오버추어와 스폰서 링크 광고를 제휴하고 있는,
야후,
다음 등에서도 똑같은 검색 결과가 나온다.
'검색 순위'라는 키워드를 확장 적용해서 발생한 문제겠지만,
단순히 웃어 넘길 일만은 아니다.
(심지어
'검색 순위 조작 전문'이라고 해도 오버추어 홍보 링크가 먼저 나온다.)
언뜻 관련이 없어 보일 수도 있지만,
어제 발생했던
검색 순위 조작 파문과 교차되는 부분이 있어서다.
검색 순위가 인터넷 비즈니스의 열쇠가 되고 있다면
검색엔진 마케팅 시장도 함께 건강하게 커가야 한다.
어느 분야에서나 마케팅과 순위 조작은 긴장 관계에 있다.
서점에서 책을 사재기 해서 베스트셀러 순위에 영향을 주려는 시도가 있는가 하면,
온라인 여론 조사에서 공동 작전은 이미 공공연한 비밀이다.
하지만 건강한 마케팅 시장이 있기에 (어느 정도) 자체 정화가 이루어진다.
그렇다면 검색엔진 '마케팅' 시장은 어떤가?
건강한 시장이 정말 존재하는 가?
검색 광고 판매 대행이 검색엔진 마케팅인가?
검색 광고 끼워팔기가 검색엔진 마케팅인가?
검색 순위 조작(클릭수 조작 등)이 검색엔진 마케팅인가?
대부분의 포탈과 오버추어 등은 마치 검색 광고가 검색엔진 마케팅의 전부인양 포장한다.
그런데 그 검색 광고 영역에서라도 올바른 원칙과 서비스로 신뢰를 주고 있는지는 의문이다.
그런가하면 대부분의 대행사들은 여러 한계를 핑계로 검색 광고 판매 대행 경쟁에서 맴돌고 있다.
그렇지 않으면 클릭수 조작 프로그램의 유혹에 쉽게 빠져드는 경우도 많다.
물론 광고주들 역시 잘못된 조급함에 길들여져 있는 경우가 적지 않다.
매체, 대행사, 광고주는 혼란의 원인이 서로 상대편 때문이라고 탓한다.
물론 모두에게 자기 몫의 잘못이 있는 것은 사실이다.
하지만 양비론으로 적당히 생색내고 '잘해보자'로 끝나는 것 또한 하나마나한 이야기다.
변화가 필요하다.
변화를 기다리거나, 변화를 북돋우거나, 변화를 일으켜야 한다.
검색은, 되는대로 흘려보내기에는, 너무나 중요한 분야이기 때문이다.
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